背景
フィリピン政府観光省（DOT東京）は、日本市場におけるフィリピン観光の魅力を効果的に伝えるため、セレブリティインフルエンサーを起用した観光プロモーションを企画しました。このプロモーションは、フィリピンの象徴的な美しいビーチを持つボラカイ島と、活気あふれる都市型リゾートであるマニラを主な舞台にしています。
入札案件として募集されたこのプロジェクトでは、株式会社Honey J コーポレーションが提案した内容が採択されました。同社は、テレビやSNSで注目を集めるタレントと共に、2024年4月23日から26日の4日間にわたるファミリアライゼーション（FAM）トリップを企画・実施。
このトリップを通じて、参加者にフィリピンの文化や自然の魅力を深く体験してもらうと同時に、SNSやメディアを活用したリアルタイムの情報発信を行い、多くのフォロワーへフィリピンの魅力を届けることに成功しました。
主催 ：フィリピン政府観光省(DOT)
企画・運営：株式会社 Honey J コーポレーション
旅行期間 ：2024年4月24~26日
目的地 ：マニラ、ボラカイ島
ご協力いただいたタレント：石倉ノア、島袋聖南、高橋メアリージュン、高橋ユウ（敬称略・五十音順）
協力：ザ・ペニンシュラ・マニラ、シャングリ・ラボラカイリゾート＆スパ、セブパシフィック航空、フレンドシップツアー（五十音順）
目的
このプロモーション旅行の目的は、フィリピン観光省の新スローガン「LOVE the Philippines」を基盤に、フィリピンの多様な魅力を日本市場に効果的に発信することです。フィリピンを代表する都市型リゾートであるマニラと、世界的に知られる美しいビーチを持つボラカイ島を舞台に、2泊3日の特別な旅を企画しました。
メインターゲット
本プロモーションでは、Z世代やセレブ層といったトレンドに敏感な層を主なターゲットとし、彼らの影響力を活用して日本国内でのフィリピン観光の認知度向上を目指しました。特に、SNSを活用した情報発信を通じて、若年層から幅広い世代へリーチを広げることを重視しました。
プロモーションの目標
このプロモーションでは、フィリピン観光省の新スローガン「LOVE the Philippines」を軸に、以下の3つの主要な目標を設定しました。
ブランド認知の向上
「LOVE the Philippines」を通じて、フィリピン独自の文化、自然、ホスピタリティを強調し、観光地としてのブランド価値を高めることを目指しました。
特に、以下のポイントに重点を置きました：
- 観光地の認知拡大
マニラの都市型リゾートとボラカイ島のビーチを中心に、フィリピンの多様な魅力を発信。 - 新しいイメージ形成
歴史的な観光地から現代的なリゾート地まで、フィリピンが提供する多彩な体験を強調。
訪問者誘致の促進
フィリピンへの旅行意欲を高め、日本からの観光客数の増加を図ることを目標としました。
- ターゲット層
Z世代やセレブ層を中心に、トレンドに敏感な若年層や旅行好きな大人世代へアプローチ。 - 実際の旅行促進
インフルエンサーによるリアルな旅行体験の共有を通じて、旅行先としてのフィリピンへの関心を高めました。
リアルタイム情報発信の強化
参加インフルエンサーのSNS投稿を活用し、フィリピンの魅力をリアルタイムで発信することで、多くのフォロワーにフィリピンの魅力を届けました。
- ビジュアルコンテンツ
美しい写真や動画を活用して、フォロワーにフィリピンの自然や文化を伝える。 - ユーザーエンゲージメントの向上
投稿に寄せられたコメントや反応を通じて、ターゲット層とのコミュニケーションを図りました。
実施内容
この旅では、参加したインフルエンサーにフィリピンの文化、美しい自然、温かな人々のホスピタリティを存分に体感してもらいました。自由な表現スタイルを採用し、各参加者が自らの言葉でその魅力を発信することで、リアルで説得力のあるコンテンツを生み出しました。
この旅では、参加したインフルエンサーたちに、フィリピンが誇る多様な魅力を直接体験してもらうことを重視しました。歴史、文化、自然、そして地元の人々の温かいホスピタリティを五感で感じてもらうことで、単なる観光を超えた深い体験を提供しました。
フィリピンならではの特別な体験
文化との触れ合い
- イントラムロス地区の散策
スペイン植民地時代の影響を色濃く残すマニラの歴史的建造物を訪問し、フィリピンの豊かな歴史に触れる機会を提供しました。 - 地元アーティストとの交流
伝統的な舞踊や音楽のパフォーマンスを鑑賞し、フィリピン文化の奥深さを実感しました。
自然の魅力を堪能
- ボラカイ島のビーチアクティビティ
世界屈指の透明度を誇る海でシュノーケリングやパドルボードを楽しむとともに、美しい夕日を眺める特別な時間を過ごしました。 - エコツーリズム体験
自然保護活動を学びながら、地元ガイドとともにマングローブの森を探検しました。
地元のホスピタリティを体感
現地の家庭料理体験
地元の人々が手作りした伝統料理を楽しみながら、彼らの日常生活や文化を学ぶ貴重な時間を提供しました。
リゾート滞在
ザ・ペニンシュラ・マニラやシャングリ・ラ ボラカイ リゾート＆スパといった高級ホテルでの宿泊を通じ、フィリピンの高いサービスクオリティを体感しました。
自由な表現スタイルを活用
本プロモーションでは、参加インフルエンサーに事前のスクリプトや厳しい指示を与えるのではなく、各自の感性や視点に基づいて自由に発信してもらうスタイルを採用しました。このアプローチにより、フィリピンでの体験がよりリアルで個性的なコンテンツとして共有され、フォロワーに説得力を持って伝わりました。
高いエンゲージメントを実現
インフルエンサーたちが投稿したコンテンツには、多くのフォロワーからの反応が寄せられました。
- 「次の旅行先はフィリピンに決めた！」 といったコメントが相次ぎ、訪問意欲を引き出すことに成功。
- ボラカイ島の夕日を映した動画や、地元の市場での買い物の様子など、日常的なシーンも共感を呼び起こしました。
このプロモーションは、ただの観光体験ではなく、参加者にとっても、フォロワーにとっても「フィリピンの新たな発見」を提供する重要な役割を果たしました。
コンセプト
このプロモーションの核となるのは、フィリピン観光省が2023年6月に発表した新しいブランディングキャンペーン「LOVE the Philippines」です。このスローガンは、従来の「もっと楽しいフィリピン」から進化し、訪れるすべての観光客に対して、心に残る感動と深い体験を提供することを目的としています。
「LOVE the Philippines」は、フィリピンの自然、文化、そして人々のホスピタリティが織り成す多様性と独自性を象徴するキャンペーンです。青い海と白い砂浜、緑豊かな山々、歴史と現代が融合した街並みなど、フィリピンならではの美しさを全面的に押し出しています。また、地元の人々の温かさや笑顔に触れることで、訪れる人々が「第二の故郷」を見つけたかのような心地よさを感じられることを願っています。
新しいスローガンに込められた想い
「LOVE the Philippines」というスローガンは、単に旅行を楽しむだけでなく、訪れる人々にフィリピンを「深く愛し、また訪れたい」と感じてもらうことを目指しています。フィリピンが持つ多彩な魅力をリアルに体験し、その豊かさを心で感じてもらうことで、一人ひとりの旅が特別なものとなるよう設計されています。
このキャンペーンの独自性
文化的多様性の強調
フィリピンには、アジアと西洋が交錯した独特な文化があり、それが生活、芸術、食文化に息づいています。この多様性は、観光客に新しい発見と驚きを提供します。
自然の美しさの訴求
世界的に評価されているボラカイ島のビーチや、ルソン島北部の棚田、火山湖など、訪れる人々に感動を与える景観が豊富です。
ホスピタリティの体験
フィリピンの人々は、訪問者を家族のように迎えるホスピタリティで知られています。このキャンペーンでは、地元の人々との交流を通じて、旅が単なる観光以上の価値を持つことを提案します。
このプロモーションは、ただの観光促進にとどまらず、フィリピンという国の本質的な魅力を伝え、訪れる人々にとって一生の思い出となる特別な旅を提供することを目指しています。
特別な体験を提供
このプロモーションは、単なる旅行プランを超え、フィリピンを深く理解し、心から感じられる「特別な旅」を目指しました。美しい風景を楽しむだけでなく、フィリピンの豊かな文化や歴史、そして温かな人々との触れ合いを通じて、訪れる人々がフィリピンへの愛着を深めることを目標としました。
フィリピンならではの多彩な体験
文化との触れ合い
マニラの歴史地区「イントラムロス」では、スペイン統治時代の建築を巡りながら、フィリピンの歴史の一端に触れる機会を提供。ローカルマーケットでの買い物体験や、地元アーティストとの交流を通じて、現代のフィリピン文化を直感的に感じてもらいました。
自然の美しさを堪能
ボラカイ島の純白のビーチと透明な海は、参加者に日常を忘れさせる癒しの時間を提供しました。シュノーケリングやサンセットクルーズといったアクティビティも用意され、自然の中での冒険とリラックスを楽しめる内容となりました。フィリピンの人々が持つ「家族のようなおもてなし」を体験。家庭での食事や村での交流を通じて、参加者は温かさと親しみやすさを直接感じることができました。
人生に刻まれる思い出
このプロモーションのアプローチは、単なる観光を超え、「フィリピンでの旅を人生の特別な思い出にする」という価値を提供しました。自然や文化に感動するだけでなく、地元の人々との交流を通じて得られる「絆」や「心の豊かさ」を大切にする体験を実現しました。
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株式会社 Honey J コーポレーションでは観光地や地方創生を目的としたプロモーション事業を展開しております。プロモーションのご相談などは以下のボタンよりご連絡ください。
