2024「LOVE THE PHILIPPINES」Honey J 大型プロモーションの成果

2024 12/26

2024-12-26

「LOVE THE PHILIPPINES」キャンペーンの成功事例フィリピン観光の魅力を日本へ発信

概要

2024年7月29日から8月2日までの5日間にわたり、フィリピンの主要観光地9か所を巡るメガメディア・インフルエンサーツアーを実施しました。このツアーは、フィリピン政府観光省より株式会社 Honey J コーポレーションが本プロモーションの運営を採択され、企画・実施されたものです。

ツアーには、日本の著名なインフルエンサーやタレント、さらに朝日放送テレビが同行し、特集番組の制作やSNSを通じた発信が行われました。また、120名の参加者がこのツアーを通じてフィリピンの主要観光地の魅力を体験しました。これにより、日本市場でのフィリピン観光地の魅力を大々的にプロモートすることができました。本記事では、キャンペーンの背景、ツアー内容、成果、そして今後の展望について詳しく解説します。

「LOVE THE PHILIPPINES」キャンペーンの背景

フィリピンは、豊かな自然、美しいビーチ、多様な文化など多彩な魅力を持つ観光地として知られています。しかし、日本市場ではセブ島やボラカイ島に人気が集中し、他の観光地の認知度が低い課題がありました。さらに、コロナ禍を経て観光需要の回復が急務となったため、フィリピン政府観光省は日本市場向けに大規模なプロモーションを計画しました。

「LOVE THE PHILIPPINES」キャンペーンでは、新たな観光地やフィリピンならではの文化体験を幅広く紹介し、現地での滞在価値をアピール。SNSやメディアを活用した情報発信を通じて、日本の旅行者にフィリピンが提供する多様な魅力を届けました。

さらに、フィリピンへ就航する主要航空会社であるフィリピン航空、セブパシフィック航空、エアアジア、そしてフィリピンの主要ホテルのサポートを受け、このプロモーションを通じて観光地の魅力を総合的に発信しました。

メガメディア＆インフルエンサー招待ツアーの概要

招待者の選定と参加メディア

キャンペーンの一環として、日本市場で影響力のあるメディアとインフルエンサーが招待されました。招待者には、人気旅行メディアの記者や、SNSフォロワー数が多い著名インフルエンサーが選定されました。さらに、朝日放送テレビが同行し、番組制作を通じて旅行体験を広く紹介しました。

ツアー内容：訪問地と活動

2024年7月29日から8月2日までの5日間、以下の観光地を訪問し、さまざまな活動を体験しました

セブ島: 新しく開発されたリゾートホテルへの滞在、スペシャルなレストランアレンジを含むツアープラン。
シャルガオ島: 世界的に有名なサーフスポットでのアクティビティと地元文化体験。
ダバオ: 地元市場ツアーやエコツーリズム体験を通じて、自然と文化を楽しむ観光提案。

その他、ガストロノミーツアーや伝統文化の体験型アクティビティも企画され、参加者の満足度は非常に高いものでした。

プロモーションの成果

SNSとメディアでのエンゲージメント

「LOVE THE PHILIPPINES」キャンペーンは、SNSやメディアで高いエンゲージメントを記録しました。

ハッシュタグ「#LoveThePhilippines」はSNSで約4,000万のリーチを達成。
インフルエンサー投稿による150万以上のエンゲージメントを記録。
朝日放送テレビの特集番組では、関西国際空港発の「おはよう朝日です！番組放送・セブ島ツアー」がHoney J Travelを通じて募集され、120名の参加者がセブ島の魅力を満喫しました。

新たな観光地の認知度向上

「LOVE THE PHILIPPINES」キャンペーンを通じて、これまで日本市場では認知度が低かったフィリピンの観光地が注目を集めるようになりました。

シャルガオ島: 「サーフィンの聖地」として世界的に知られるシャルガオ島は、インフルエンサーによるSNS投稿や特集番組で取り上げられたことで、日本の若年層旅行者から大きな関心を集めました。特に、サーフィンだけでなく、透明度の高い海や地元のエコフレンドリーな宿泊施設が紹介され、観光地としての魅力がさらに広がりました。これにより、SNSでの検索数や旅行情報サイトでのシャルガオ島関連の閲覧数が飛躍的に増加しました。
ダバオ: ダバオは、フィリピンの自然と文化を体感できるエコツーリズムが特徴です。特に、地元市場や自然公園での観光体験が注目され、持続可能な観光地としての評価が高まりました。ツアー参加者が現地でのアクティビティを通じて発信したSNS投稿が波及効果を生み、自然を楽しみたい家族旅行層やカップルからの問い合わせが増加しました。
クラーク: 新しいディスティネーションとして注目されているクラークは、都市と自然が融合したユニークな観光地です。クラーク国際空港を拠点に、ゴルフリゾートやテーマパークといったレジャー施設が充実しており、特に家族連れやリゾート志向の旅行者に人気を博しています。また、クラークの経済特区を活用した高品質な宿泊施設やイベントスペースが紹介され、観光とビジネスの両面で注目を集めています。

これらのプロモーション活動により、セブ島やボラカイ島に次ぐ新たな観光地として、シャルガオ島、ダバオ、クラークが日本市場での地位を確立しつつあります。

成功のポイントと今後の展望

地域経済の活性化

招待ツアーでは、地元の宿泊施設やレストランを積極的に利用しました。たとえば、シャルガオ島では、地元の経営者が運営するブティックホテルを宿泊先として選定し、観光収入を地域に直接還元しました。また、地元の特産品を使用したレストランでの食事をアレンジし、観光客にフィリピンの食文化を楽しんでもらうとともに、地域の経済発展に寄与しました。

これらの取り組みは、観光産業の発展を持続可能な形で支える重要な一歩となりました。

まとめ

「LOVE THE PHILIPPINES」キャンペーンは、日本市場でのフィリピン観光の認知度向上に大きく寄与しました。インフルエンサーやメディアを活用したプロモーションは、多くの日本人旅行者に新しいフィリピンの魅力を届け、観光地としての価値を高めました。今後も、株式会社 Honey J コーポレーションはフィリピン政府観光省との連携を通じて、観光業界のさらなる活性化を目指していきます。